Երբ ընկերությունը դիմում է ԶԼՄ-ներին, զրույցը մինչ օրս հաճախ սկսվում է հետևյալ հարցից. «Որքա՞ն արժե մամլո հաղորդագրության տեղադրումը»։ Հարցը հասկանալի է։ Մամլո հաղորդագրությունը շարունակում է օգտակար գործիք լինել. այն արձանագրում է փաստը, տեղեկացնում իրադարձության մասին, ստեղծում հանրային տեղեկատվության ելակետ։ Սակայն խնդիրն առաջանում է այն ժամանակ, երբ մամուլի հաղորդագրությունը դիտարկվում է որպես լիարժեք հաղորդակցություն